王府井百年英国玩具店试营业

　　原标题：百年英国玩具店来王府井了

　　坐落于伦敦西区著名摄政街上有着257年历史的哈姆雷斯玩具店来北京了。百货大楼让出了整整5层楼的空间，为上万款玩具腾地儿，打造出哈姆雷斯迄今为止全球面积最大的儿童娱乐体验消费综合体。

　　红色电话亭、红色邮筒和英国士兵造型的玩偶……百货大楼哈姆雷斯店11月25日正式进入试营业，预计圣诞节前夕正式开业。

　　该店经营面积11000平方米，纵跨百货大楼西附、西配楼1至5层，与各楼层互通。上万款玩具涵盖了全球所有潮流玩具品牌及哈姆雷斯自有品牌，如乐高、漫威、星战、变形金刚、HelloKitty、奥特曼、敢达、迪士尼等。

　　与过去的老式玩具店不同，哈姆雷斯的玩具货架旁搭建了展示台和玩具互动体验区，店员甚至会手把手教孩子怎么玩。这里还有全中国最大的乐高体验店，不仅汇集了乐高全线系列产品，还能淘到一些独家限量的商品。乐高用超过10万块粒乐高积木打造出了庞大的“中土之国”。

　　目前处在试营业阶段，一些配套餐饮仍在装修尚未开业。不过，有年轻消费者已瞄准了尚未开业的英皇茶。

　　王府井建管办称，为吸引更多本地人来王府井逛街，王府井逐渐考虑引入一些大牌旗舰店和免税店等，如前不久试营业的王府中环。

　　同时，王府井商圈开始往“亲子”方向使力，多个商场纷纷将原本的玩具“陈列区”，改造成玩具“体验区”，即使不买，孩子也能与玩具亲密接触，如：新中国儿童用品商店拿出了商场中的一层，打造成整片的“互动体验区”，“试玩”玩具全部免费；北京apm的四层打造了面积约4000平方米的专属儿童区等。 （记者张楠）