一起向未来：北京冬奥会和冬残奥会主题口号解读

　　原标题：“一起向未来”——北京冬奥会和冬残奥会主题口号解读

　　2021年9月17日，北京，首都博物馆。

　　在北京冬奥会开幕倒计时140天之际，北京2022年冬奥会和冬残奥会主题口号揭晓。

　　“一起向未来！”

　　“Together for a Shared Future!”

　　当口号最终宣布时，全场高呼，气氛达到了顶点。

　　简单五个字，力量无穷。这种力量号召全世界不同肤色、不同种族、不同信仰的人，在奥林匹克旗帜下，携手前行，一起向未来。

北京冬奥会和冬残奥会口号发布活动现场。 摄影/邓伟

　　凝练、凝结 言简意赅

　　“这个主题口号符合构建人类命运共同体的中国倡议，体现了‘共享办奥’‘开放办奥’的理念，符合当前应对新冠肺炎疫情条件下世界需要携手走向美好明天的共同诉求，符合奥林匹克运动、残疾人奥林匹克运动的核心价值和愿景，追求团结、和平、进步、包容的目标。同时，这个口号言简意赅、易读易记、号召性强。”北京冬奥组委文化活动部部长陈宁说。

　　中国外文局当代中国与世界研究院院长、《对外传播》主编于运全认为，从信达雅的翻译经典标准看，口号的英文翻译十分传神达意，匹配度高，内涵丰富，寓意深刻，感染力强。

　　“从国际传播角度看，口号言简意赅，朗朗上口，易于传诵，便于传播。既体现了奥林匹克精神，也蕴含着共建美好未来的人类共同追求。”于运全说。

　　在于运全看来，口号的三个关键词together、shared和future本身就体现了团结一致、共同努力的理念，在疫情持续蔓延给人类生产生活带来巨大不确定性的当下，具有价值引领的重大意义。

　　“相信在口号的指引和激励下，人类秉承‘更团结’的精神，坚守和平发展、公平正义、民主自由的共同价值，定能超越国家、民族、文化和意识形态界限，战胜眼前的困难、开创更加美好的明天！”于运全信心满满。

　　回看主题口号的诞生过程，陈宁一直感叹“凝结了专家学者对奥林匹克运动的热爱和对美好世界的期盼”。

　　2020年5月，北京冬奥组委通过定向委托的方式，向清华大学、北京大学、中国人民大学、中国传媒大学和中国社科院5个专业机构启动了主题口号的征集创作工作。

　　到2020年9月底，共征集作品79组，随后组织来自文化、体育、奥运、残奥、媒体、国际关系等多个领域的专家从中筛选修改，最后形成了11组主题口号备选。

　　这11组备选主题口号同类特征非常明显。一个是体现了团结共同的理念，比如说里面经常会用到“在一起”“世界同心”“同行”“共享”等等这些词汇；另一个是体现了对未来美好的向往和希望，比如有“梦想”“更好”“未来”“向前”等词句。不谋而合的是，在此期间，国际奥委会也把“together（更团结）”加入到了奥林匹克格言中。

　　经过反复讨论推敲，“团结”“在一起”“未来”等成为大家共识的高频词。今年上半年，北京冬奥组委最终确定了中文“一起向未来”和英文“Together for a Shared Future”作为主题口号。

　　传达、传承 灿然一新

　　奥运口号是一届奥运会的重要标志，也是表达冬奥会理念诉求的重要方式。

　　北京冬奥会口号向世界传递了几层含义：

　　第一，全人类只有一个未来。当前，新冠肺炎疫情凸显了全球面临的种种挑战，这些挑战是全球性的，谁也不能独善其身。唯有同舟共济、守望相助，携手构建人类命运共同体，方能共渡难关，共迎美好未来。希望能用“一起向未来”这个口号，反映在当前疫情挑战下，世界渴望携手走向美好明天的共同心声。

　　第二，“一起向未来”与新加入的奥林匹克格言“更团结”高度契合，符合奥林匹克运动、残疾人奥林匹克运动的核心价值和愿景。“一起”展现了人类在面对困境时的坚强姿态，更指明了战胜困难、开创未来的成功之道。

　　第三，北京将成为世界上首个既举办过夏奥会，又将举办冬奥会的城市。北京2008年奥运会的口号是“同一个世界，同一个梦想”，这次的口号“一起向未来”与2008年时一脉相承，同时又体现出当前的时代特征，是北京作为“双奥之城”给奥林匹克精神和理念留下的又一中国印迹。

　　北京奥运城市发展促进会副会长蒋效愚认为，这个口号“很优秀，具有国际化的视野、全球的格局”。

　　北京冬奥会口号也是重要的奥运遗产之一。2008年北京奥运会口号“同一个世界、同一个梦想”在全世界都留下了广泛的印象。“我认为2008年奥运会的口号是一个表述，表达了中国对世界的看法。同时表达了我们愿与世界人民共同创造和谐美好世界的决心和愿望。”蒋效愚说，“但北京冬奥会口号更进了一步。不仅是表达中国对世界的看法，而且表达我们的态度、我们的力量，提出了我们的行动方案，即‘一起向未来’。这个口号是一个行动口号，是一个行动的方案，给新时代的中国树立了更好的形象，我们要行动起来。因此我觉得这个口号更有激情、更有号召力、更有冲击力、更充满动感。”

　　心声、鼓舞 携手共行

　　“作为正在紧锣密鼓地筹办冬奥会的1000多名工作人员之一，看到这个口号后，感觉它表达了我们的心声，备受鼓舞。”北京冬奥组委市场开发部部长朴学东说。

　　朴学东认为，“‘一起向未来’有近有远。所谓‘近’，是在冬奥会倒计时140天的时间节点上，全力以赴做好筹办工作，最近的就是成功举办北京2022年冬奥会和冬残奥会。就‘远’而言，远期我们整个国家在冬奥会之后，备受鼓舞，获得激励。相信无论是国家的发展还是我们中国体育的发展，都会有一个更加美好的未来。”

　　作为北京冬奥会市场开发团队的成员，朴学东坦言：“我们特别喜欢‘一起’这个词，在英文里边是‘together’。在国际奥委会的执委会通过之后，我们的特许商品也推出了新的奥林匹克的徽章，把更快、更高、更强、更团结做成了一枚徽章，特别受到消费者和收藏者的欢迎。”

　　在朴学东的理解里，原来奥林匹克格言当中“更快、更高、更强”，既可以指运动员的个体，也可以指运动员整个群体。但加入together后，群体指向就非常明显，特别强调大家要团结一致。“我们觉得特别的有时代感，特别有当前在全球抗击疫情，大家团结一致，继续往前走，共享美好未来的这样一个重要的含义。”朴学东说，“四个办奥理念中有‘共享办奥’，北京冬奥会市场开发工作，就是在社会各界的大力支持下，才有了现在的成绩。”

　　目前已有45个各个层级的赞助企业加入到北京冬奥会市场开发计划中，再加上国际奥委会的13个全球合作伙伴，58个赞助企业正在“一起向未来”。

　　“我觉得这个口号也会在更多人的记忆当中留下一个双奥的元素。我相信冬奥组委的所有同事都会把我们的近期目标要按照‘一起向未来’这样的一个理念，落实到我们每一天的工作当中。”朴学东说。

　　共鸣、共勉 共襄盛举

　　花样滑冰运动员申雪、赵宏博1992年开始搭档，从世界排名20几位，到拿到温哥华冬奥会的冠军，经历了18年艰苦奋斗历程。申雪认为，“一起向未来”这句口号特别符合运动员拼搏奋斗的全过程。

　　“每个运动员心中的梦想，都是获得奥运会冠军。但运动员在赛场上的拼搏力量，不仅源自他们本身，背后还有一个更大的团队，包括赛事组织者、志愿者以及方方面面的工作人员。需要我们共同努力，共同经历，然后克服共同的困难，一起迈向成功。当运动员在场上展现出自己的拼搏精神，不惧困难、不惧挑战，去突破自己的时候，那一刻也是所有人的期望。”

　　北京市西城区师范学校附属小学的冰球小子孔祥天，虽然年仅9岁，却是有5年球龄的“老队员”。他告诉记者，平时最大的快乐就是“能和小伙伴一起开开心心地打冰球。”他也经常鼓励小伙伴，打冰球，不管遇到多少挫折，都要永不放弃。他最美好的愿望是，不断提高球技，长大后加入中国队，在冬奥会上夺金牌。

　　面对镜头，孔祥天说出了自己对“一起向未来”的理解：“热爱运动，永不放弃，加油！”

　　17岁的刘正慧，今年刚刚获得第十一届全国残疾人运动会单板滑雪项目障碍追逐比赛金牌。这位从2017年才开始进行单板滑雪训练的运动员，对北京冬奥会的口号有自己的理解：“体现了体育运动团结全人类，共创和平、进步、美好世界的强大力量，把信心和希望传递给了大家。”

　　她说：“残奥运动有句格言，叫‘精神寓于运动’。残奥运动不仅让世界更加了解了残疾人，也让自强不息、超越自我的残奥精神激励着我们所有人。即将到来的北京冬奥会和冬残奥会，是展现残奥精神的盛大舞台。我相信，借助北京冬奥会和冬残奥会，世界各国的残疾人和健全人能够更加相知、相容，彼此理解，彼此尊重，在奥林匹克精神和残奥精神的感召下，一起为人类的美好未来而努力。”

　　著名作家、学者王蒙掷地有声地表示，在新冠病毒仍在肆虐的今天，冬奥会的声音是汇聚，是共享，是未来，是人类命运共同体的赞美歌曲，是对于更快、更高、更强、更团结的奥运精神的中国宣扬，也是对2008北京奥运会同一个世界、同一个梦想的继续与发扬。加油，北京冬奥！本报记者 吴东 卓然

　本报客户端为口号发布制作的海报。 制图/赵凯峰

　　北京2022年冬奥会和冬残奥会主题口号

　　官方阐释

　　主题口号： 一起向未来

　　英文主题口号：Together for a Shared Future

　　阐释：

　　在全球应对新冠肺炎疫情的大背景下，北京冬奥会和冬残奥会主题口号发出的声音是汇聚、是共享、是未来。

　　“一起（Together）”展现了人类在面对困境时的坚强姿态，指明了战胜困难、开创未来的成功之道。“向未来（for a Shared Future）”表达了人类对美好明天的憧憬，传递了信心和希望；“一起向未来（Together for a Shared Future）”是态度、是倡议、更是行动方案，倡导追求团结、和平、进步、包容的共同目标，是更快、更高、更强、更团结的奥林匹克精神的中国宣扬，表达了世界需要携手走向美好未来的共同愿望。

　　带给你回忆的冬奥会口号

　　2008年北京奥运会的“同一个世界、同一个梦想”至今还让人记忆颇深。

　　历届奥运会主办城市在筹备和举办工作中都有其独特的举办理念，而主题口号则是对奥运会举办理念的高度概括和集中体现，把奥运会举办理念浓缩为简单有力又容易记忆、富于视觉表现能力和感情色彩、能被各种不同文化背景的人广泛接受的一句话。其目的是为了广泛传播主办理念和奥运文化，并为奥运会各种文化和视觉设计活动，如场馆建设、文化活动、形象与景观、开闭幕式等，提供创作依据。在1984年洛杉矶奥运会之后，奥运会主题口号成为国际奥委会和奥运会举办城市固定的文化标志内容。下面，编者为您梳理了近几届冬奥会口号。

　　2018年平昌冬奥会：激情同在Passion Connected。

　　“Passion”意味着热情、热爱、憧憬，平昌作为世界性庆典的主办地，将赋予人们灵感，传达韩国的温暖人情。标语表达着奥运的精神与韩国的温情。

　　“Connected”意为连接、结合、相通，通过韩国的尖端技术和融合文化，平昌将成为所有年龄段的人都能参与的空间。标语意味着新的开始、和谐世界以及冬季奥运会的新天地。

　　2014年索契冬奥会：激情冰火属于你 Hot.Cool.Yours。

　　“Hot”代表火热的运动激情，也暗指主办地索契的特点。“Cool”指代冬奥会举办的季节，也代表着俄罗斯的传统形象。“Yours”意味着冬奥会是属于全世界体育迷的盛事。

　　2010年温哥华冬奥会：用炽热的心With Glowing Hearts。

　　主题口号来自于加拿大国歌《哦，加拿大》中的歌词，它代表了运动员赢得奖牌时的激动心情，同时代表着加拿大国家与人民，也包含着加拿大的特征、理念和历史。

　　2006年都灵冬奥会：激情在这里燃烧Passion lives here。

　　“激情在这里燃烧”明确而简洁地表达了第20届冬奥会的精神和价值。继1956年科蒂纳丹佩佐冬季奥运会、1960年罗马夏季奥运会之后，都灵再向世人展示意大利人付诸每项行动的巨大热情。

　　2002年盐湖城冬奥会：点燃心中之火Light the Fire within。

　　这一主题口号中的“火”，是正义与纯洁的象征，燃烧在内心的“圣火”暗喻了这届冬奥会的内在心灵。《点燃心中之火》还被谱写成这届冬奥会的会歌，并作为一个设计理念成为其开幕式的主题。

　　1998年长野冬奥会：让世界凝集成一朵花From around the world to flower as one。

　　主题口号源于长野冬奥会的举办理念，即“源自内心的奥运——与爱同在。”

　　1994年利勒哈默尔冬奥会：建设保护更好的地球To Build Unprotect a Better Planet Earth。

　　自利勒哈默尔冬奥会开始，冬奥会与夏奥会不在同一个奥运年进行，利勒哈默尔冬奥会的主题口号“建设保护更好的地球”，更多是呼唤和平，同时纪念萨拉热窝冬奥会10周年。

　　1992年阿尔贝维尔冬奥会：一束光，一世界One Light One World。

　　1988年卡尔加里冬奥会：一起感受Can't You Feel It。（中新）