中华老字号技艺展开幕 15家老字号现场亮绝活

　　人民网北京9月18日电（董兆瑞）9月17日,第六届北京王府井国际品牌节活动之中华老字号技艺展在王府井大街穆斯林大厦一层举行。活动现场，500平米的大厅汇聚了吴裕泰、珐琅厂、便宜坊、同仁堂等15家老字号品牌。在开幕式上，东城区商务委现场发布了《东城区老字号发展白皮书》。据了解，该活动将持续到本月21日。

　　此次中华老字号技艺展包括品牌汇聚区、老字号地图VR互动区、非遗技艺表演区、产品展示区，活动仪式启动区5大类别区域。除了邀请东来顺、吴裕泰、珐琅厂、便宜坊、北京剧装厂等境内13家老字号企业参与展览展示。同时特邀境外老字号品牌雀巢和李锦记进行成品包装实物及图文展示。

　　据了解，活动期间还安排了5次主题日表演活动，每天有一家老字号开展技艺展演、教学、互动等活动。最引人注目的将是珐琅厂推出的大型精品展示《兵马战车》，作品为仿西安秦始皇陵铜车马，按原型1:1制作，形象逼真，气势宏伟，是景泰蓝工艺中的传世佳品。

　　北京老字号VR地图，采录了京城155家老字号企业代表性门店，采用360度全景展示形式，通过虚拟现实的技术手段，使观众身临其境的感受老字号产品和服务。现代科技和传统韵味有机结合，相得益彰。品牌墙展示了东城区54家老字号灯箱牌匾进行品牌汇聚展示。

　　展区中的匠心精神墙，选取了东城区部分老字号传承人照片、境外企业及老字号企业老照片合集。现场还链接了王府井大街部分老字号店铺的促销活动预告，并配备了王府井大街部分老字号店铺的位置指引地图，使老字号技艺展延伸到整个王府井街区。位置指引图旁的老字号助力墙，为老字号振兴、传承助力，由领导及参观观众签名助力。

　　东城区商务委在开幕式现场发布了《东城区老字号发展白皮书》，让消费者了解东城老字号的发展现状和未来趋势。现场嘉宾还共同见证了百年老字号东来顺的115岁生日庆典。一系列的展示与发布活动使观众多感官的体验老字号的发展历史及老字号品牌所凝聚的工匠精神。